Análisis Imagen Fija “Absolut Female” creada por: Esther López Suárez.

 

La actividad “Análisis de una Imagen fija” fue propuesta en la asignatura de Tecnología Educativa y consiste en escoger una imagen publicitaria en la que se observe a la mujer sexualizada/estereotipada o como un objeto/complemento. El objetivo de esta práctica es ser capaces de realizar un análisis técnico, objetivo y subjetivo sobre una campaña publicitaria y sobre los elementos de una imagen, así como, conocer algunos secretos de Marketing y el proceso que se lleva a cabo para crear y obtener una imagen fija en la publicidad.

Esta campaña publicitaria fue creada por “Absolut Vodka”, una de las marcas alcohólicas más famosas que existen.

He decidido optar por esta imagen por como cosifican a la mujer y muestran su apariencia con la decoración de la botella y las piernas femeninas recortadas al fondo. Es una apariencia totalmente sexualizada, como si fuese un adorno que presumir o un triunfo que lograr gracias a los detalles como el dinero entre el corsé dando a entender que las mujeres seriamos capaces de aceptar mantener relaciones sexuales si nos ofrecen dinero, las orejitas playboy, el beso de labios rojos y los “taconazos”.

Está claro como esta campaña con esta publicidad ha pretendido llevar a cabo técnicas publicitarias manipulativas, sexistas y machistas, no solo por cómo se diseña la botella y el físico de una mujer, sino porque emplean esta publicidad para un producto que únicamente será consumido por los hombres.