El análisis de una imagen se realiza con el propósito de comprender el verdadero elemento comunicativo que reside en esta.
La imagen fija que he seleccionado es de la campaña publicitaria de la colección primavera-verano 2007 de la firma de moda italiana, Dolce & Gabbana, la cual se vio involucrada en una escandalosa polémica y en la obligación de retirar la campaña publicitaria.
En apariencia no hay relación entre esta imagen y el producto que pretende vender porque la imagen hace referencia a beneficios intangibles derivados del consumo de la marca. No se observa un ícono en la imagen que haga referencia directa a ropa masculina, a la moda o la utilidad y calidad de estos productos
La publicidad ha entendido que el ser humano es primordialmente visual y, ha demostrado, que a veces “Una imagen vale más que mil palabras”. Pero detrás de cada imagen hay una historia que es interpretada de una forma diferente por cada observador y juzgada no solamente en el contexto de una decisión de consumo. La publicidad responde a estereotipos sociales de los seres humanos y también intenta modificarlos para condicionar su comportamiento. Pero hay veces que en un entorno cambiante como el actual se encuentra con un receptor inteligente, capaz de exigir una publicidad a la altura de valores acordes al respeto a las personas, a la igualdad y la ruptura de viejos moldes.
No hay comentarios:
Publicar un comentario