Como
puede observarse, esta campaña de publicidad con lanzamiento en diciembre de
2013 es referente a un producto muy reconocido hoy en día: las fragancias de
Paco Rabanne, concretamente “One Million Intense”.
La
actividad propuesta en el presente módulo de Tecnología Educativa trata sobre
la intención de adquirir conocimiento sobre el proceso de creación de una
imagen fija en publicidad y su relación directa con el uso de la mujer como
objeto y/o reclamo en los anuncios publicitarios, este aprendizaje se ha realizado a través
del análisis técnico y pedagógico de una campaña real.
He
decido escoger esta ilustración para llevar a cabo su análisis por el
reconocimiento y normalización social que posee en pleno año 2021, ya que dicho
suceso define las características de una sociedad machista y consumista. Se
puede observar como la mujer es despersonificada, convirtiéndose así en un
trofeo deseado, un objeto que cualquier hombre con las características del protagonista
podría poseer, incluso, de forma intencionada y descarada él se encuentra centrado y ella tras su espalda, frágil y
como un cero a la izquierda.
La
cuestión de género sigue siendo invisible ante una sociedad en la que todavía
priman los derechos y privilegios de unos pocos, por ello cobra gran relevancia
entender qué y cómo nos venden los productos y servicios y qué técnicas manipulativas
son las que siguen funcionando con las personas que no rehúsan a su pensamiento
tradicional y, por ende, a quitarse la venda de los ojos para observar y
analizar la realidad.
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